Reklamní fotografie

Reklamní fotografie je fotografickým žánrem, podoborem komerční fotografie, která se soustředí na fotografii komerčních produktů nebo služeb. Účelem reklamní fotografie je propagovat daný produkt (službu), zaujmout potenciálního zákazníka a přispět ke zvýšení prodeje produktu (využívání dané služby).

Charakteristika

Reklamní fotografie nemusí nutně zobrazovat produkt nebo službu přímo – může sloužit k podpoře značky tohoto produktu – například k vytvoření (příjemného a pozitivního) prostředí, do kterého produkt nebo služba přirozeně zapadá a ze kterého její využití samozřejmě a podvědomě vyplývá (nebo naopak negativní a problémové situace, která vznikla bez tohoto produktu či služby).

Výsledek je u každé reklamní fotografie (kromě těch s nejnižšími rozpočty) organizován reklamní agenturou, jejím nebo speciálním kreativním oddělením, podle požadavků zadavatelské firmy, např. korporátní identity apod.

Typický výstup reklamní fotografie se nazývá packshot (nebo pack shot) – fotografie, kde daný produkt, většinou včetně obalu a značení, je hlavním předmětem snímku a vše ostatní je mu podřízeno. Někdy se termínem packshot označuje i product placement.

Historie

• Edward Steichen (1879-1973) ve dvacátých a třicátých letech 20. století vytvořil významné kampaně a přispěl k rozvoji moderní reklamní fotografie a tištěné reklamy.^[1]

• Margaret Watkins (1884–1969), kanadská reklamní fotografka pro společnosti Macy's, J. Walter Thompson Company nebo Fairfax Media a stala se jednou z prvních fotografek, které přispívaly do reklamních agentur. Stala se jednou z prvních uměleckých reklamních fotografek, jejíž obrazy každodenních předmětů stanovily nové standardy přijatelnosti.

• Avantgardní německý fotograf Jürgen Teller potlačuje zažité stereotypní prvky nadužívání vizuálních stereotypů jako například zobrazování krásy a sexuální symboliky.^[2]

• Grete Stern (1904-1999) se stala známou na mezinárodní úrovni ve 30. letech díky spolupráci s umělkyní Ellen Auerbach (tehdy ještě Ellen Rosenberg). Společně založili fotostudio ringl + pit. Studovala v Bauhausu a její díla byla považována za významnou inovaci v portrétní a reklamní fotografii, ovlivnila celou řadu evropských a amerických umělců.

• 
  Grete Stern: Návrh loga pro skupinu Madí, 1946

Po zhroucení trhu se Nickolas Muray odvrátil od celebrit a divadelních portrétů a stal se průkopníkem komerční fotografie, známým svými klasickými barevnými reklamními snímky.^[3] Je považován za mistra tříbarevného uhlotisku.^[3]

Známí komerční fotografové byli nebo jsou:

• Charles Paul Wilp (1932-2005) německý fotograf
• Reinhart Wolf (1930-1988) německý fotograf
• Herb Ritts (1952-2002) americký fotograf
• Bert Stern (1929-2013) americký fotograf
• Jim Rakete (* 1951) fotograf
• Bingo Rimér (* 1975) fotograf
• Denis Rouvre (* 1967) francouzský fotograf
• Karsten Thormaehlen (* 1965) německý fotograf
• Nicolas Guérin (* 1978) francouzský fotograf

V devadesátých letech 20. století pracovali v New Yorku na reklamní kampani pro různé luxusní značky fotografové Karsten Thormaehlen, Peter Lindbergh, Jim Rakete a Fabrizio Ferri.

Kontroverzní snímky se objevily například v reklamních kampaních firmy Benetton fotografa Oliviera Toscaniho, který zobrazil umírajícího člověka na AIDS nebo zakrvácenou košili mrtvých amerických vojáků. Podle výzkumů firmy Benetton se ukázalo, že tento způsob vedl k utrpení image firmy.

Galerie

• 
  Vilém Heckel: Škoda 450 a modelka Charlotte Sheffield, Miss USA na reklamních fotografiích pro exportéra Motokov, 1957
• 
  Nickolas Muray: Santa Claus, reklama pro A&P Coffee, 1958
• 
  Nickolas Muray: Reklama na Dodge, 1933
• 
  Nickolas Muray: Rodina přišla do sváteční kuchyně, obálka McCall's magazine, 1939

1945 – současnost

Výběr deseti významných současných módních a reklamních fotografů: Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Denis Piel, Paolo Roversi, Mario Testin, Nick Knight, Max Vadukul, David LaChapelle, Terry Richardson a Sean Ellise.^[4]

• Emy Kat (* 1959, USA)

• Ivo Bulanda (*1932, Německo) pořídil snímky slavných světových hvězd - mezi nimi například i Brigitte Bardotová, Sophia Loren Gina Lollobrigida nebo Curt Jurgens s výrobky, jako jsou hodinky, brýle nebo pivo. Úspěšný "reklamní tah" se mu povedl ve chvíli, když se mu podařilo vyfotografovat automobilového magnáta Henryho Forda II. s jeho NSU Quickly.

• Gerhard Vormwald (* 1948 Heidelberg Německo) je německý fotograf. Reklamní fotografii se věnuje od roku 1969. Působil v Paříži a v Německu.

• 
  Ernest Rude: Vaskemaskiner, 1960

České země

• Vilém Heckel
• Tomáš Beran
• Antonín Braný
• Jan Faukner
• Petr Škvrně

Galerie

• 
  Bruno Braquehais: Modèles de pendules, 1873
• 
  Bostonské ženy pomáhají při získávání materiálu na výrobu plynových masek. Fotografie na podporu veřejné kampaně. Underwood & Underwood, 23. září 1918
• 
  Motocykl Thunderbike, 2008
• 
  Promo snímek M.I.A.
• 
  Série keramiky White Strings Ware / Dish (1971), keramický designér Masahiro Mori

Odkazy

Reference

V tomto článku byly použity překlady textů z článků Photography na anglické Wikipedii a Packshot na anglické Wikipedii.

Související články

• Photo shoot

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu Reklamní fotografie na Wikimedia Commons
• Příklad produktové fotografie